品牌权益已成为近年来营销领域研究的热点问题,学术界和企业界都对这一问题给予了极大的关注。如何对品牌权益进行有效的测量与评价,也已经成为企业营销活动的重要内容。文章通过建立品牌权益测评分析框架,综合应用层次分析和模糊数学方法,对品牌权益进行整体的定量分析,并实证检验了该测评方法,研究结果可以有效地指导企业改进和提升品牌权益管理。
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