《啥是佩奇》作为2019年贺岁电影《小猪佩奇过大年》的先导片,在微博上一经播出之后在短短一夜之间就形成了病毒式的传播,成为了2019年开年的第一‘爆款’,迅速的刷爆了微信朋友圈和各大网络平台,收获了意想不到的传播效果。有人说这不仅是广告片,更像是一部制作精良的微电影,有人说这也可以看作是一部公益短片,而在营销界看来它取得的传播效果算得上是营销析界教科书式的案例。文章以此短片为例分析它的走红原因和传播特征,并探它对我国影视业创新发展的借鉴意义。
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