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摘要
“媒介即讯息”是加拿大学者马歇尔·麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中地位和作用的高度概括，他认为真正有意义的讯息不是媒介传播的内容，而是媒介本身。以往的研究大多把中国品牌传播过程中的媒介等同于大众媒体和个人社交媒体平台，而在实际情况中，一切品牌和消费者的接触点都是品牌传播的媒介。作为一家已经在海外开设上千家门店的中国茶饮品牌，蜜雪冰城从某种意义上践行了“媒介即讯息”理论范式，在海外市场彰显中国品牌的影响力，受到了东南亚、北美和澳大利亚消费者的喜爱。本文将从媒介环境学视角出发，研究线下门店在中国品牌海外传播过程中的媒介作用，探索品牌的多元媒体传播路径，为中国品牌的海外发展献计献策。
- 出版日期2023
- 单位浙江传媒学院
