平台的力量

作者：张惠辛

来源：中国广告, 2018, (04): 5.

<正>随着移动互联网与数字技术的纵深发展,逐步趋向成熟的互联网生活平台对于品牌传播的影响力开始引起更多关注。这些平台为了解决人们衣食住行、健康医疗、文化爱好、金融投资等问题而出现,并经历激烈的市场竞争初步形成若干个各个领域的寡头。这些平台大部分出自于BAT或与他们有千丝万缕的联系。但是,这些平台集人流、数据流与信息流于一体,逐步成为相关品牌不容忽略的新传播渠道。它们不同于传统媒体的独特价值,已然成为品牌传播策略考量的全新维度,值得开展更深层次的思考与研究。