新媒体背景下，人们的信息获取方式逐渐向互联网新媒体平台倾斜。IP作为一种文化原材料，可以吸引庞大的粉丝群体，并获取注意力资源，能帮助传统媒体加快媒体融合进程，传统媒体IP的创新发展迫在眉睫。在IP塑造过程中，传统媒体虽然具有充足的地区资源、较高的品牌声誉等优势，但是也受到社会效益和古板“基模”的制约。本文对传统媒体IP塑造的优势和困境进行分析，并在此基础上提出IP人格化、矩阵化、贴近民生、打造全产业链的传统媒体IP创新发展策略。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
