采用文献资料法等探讨本土体育用品行业的营销困境及其原因,揭示其行业变迁与演进的过程,诠释其存在的问题。主要结论:本土体育用品品牌定位模糊,品牌延伸和品牌扩张较为粗放,销售渠道和销售网络复杂且成本高,赞助与广告从众和趋同,国际化发展速度不够快。启示与建议:应该重视和加强本土体育用品的品牌建设,开辟新的销售渠道,坚定国际化的市场取向。
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