平面广告的动物再现（1921—1937年）：从符号学观点解读《台南新报》的广告图像

作者：李若文

来源：世界历史评论, 2021, 8(03): 219-295.

• 动物再现
• 平面广告
• 图像符号
• 消失和再现
• 台南新报

本文考察日本殖民统治时期台湾平面广告的动物再现,以《台南新报》广告为主要研究对象。笔者先依皮尔斯的符号分类,对该报广告图像的动物符号进行初步的辨识。其次,根据索叙尔双轴关系的概念解析广告文本如何组构符号。最后,比较不同类别的广告,将动物再现的世界当成一幅图像来理解。动物从"消失"转入"再现",是一般人认知动物符号化的基本模式,"再现"的结果可能促使更多动物消失。然而,并不是所有动物的境遇都适合用这种二元模式来理解。不同物种各有经历,本文在符号分析之后,最后一部分选出四种动物(老鼠、鲸鱼、鸟类和马),以"消失"和"再现"为主轴,探究事实与再现之间的关联。

• 出版日期2021