随着互联网技术的快速发展,社交媒体在营销沟通中所起到的作用越来越大。新浪微博作为代表性的社交媒体之一,对企业实施有效的营销沟通日益重要。本文以必胜客官方新浪微博必胜客欢乐餐厅微博为例,对其通过微博进行沟通策略进行分析,发现必胜客通过微博沟通,发布相关活动信息时机更加精准、及时;合理利用微博后台的多种功能,更好地发挥微博沟通作用,可以活跃微博氛围,维系粉丝群体。最后,根据研究结论,对企业利用微博进行沟通提出了建议。
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