中国区域旅游合作与竞争的形式日益明朗,作为一个新兴的区域旅游目的地,海西要想在竞争激烈的旅游市场中后来居上,品牌化工作势在必行。品牌是市场沟通的有效手段,品牌化有助于目的地树立独特的品牌个性和吸引人的旅游形象,从而对消费者的购买行为产生积极影响。运用品牌营销的概念和理论,对目的地品牌化的必要性和挑战性进行分析,对福建旅游品牌化现状进行思考,以期促进福建旅游品牌战略的制定和实施,从而带动海西区域旅游的崛起。
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