国耻纪念是近代一种特殊的纪念仪式，基于国家贫弱、主权屡遭侵犯这一特殊背景下，它反映出国民内心愤懑、渴望自强雪耻的心理诉求。民国时期，民族资本主义企业利用国耻纪念这一特殊仪式，迎合国人心理，在报刊上广为登载国货广告，竭力宣传其产品与品牌，形成兼具政治性与商业性的文化现象。国耻纪念下的商品宣传为企业带来利润的同时，还具有凝聚共识、增强国民认同之作用，有利于收回经济权利、配合政治运动的开展，同时国货企业通过提升品质、降低价格，使消费者确得实惠。
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