2023年，两会提出要把扩内需促消费作为关键任务，消费市场逐渐恢复，白酒行业迎来了新的发展机会，以传统文化为特色的钟馗酒面临着巨大的机遇与挑战。本文以钟馗酒为研究对象，首先基于PEST对钟馗酒厂所面临的宏观环境进行分析，并通过波特五力模型深刻分析了其行业竞争；其次运用SWOT分析法分析钟馗酒营销存在的问题；最后利用4Ps营销理论对钟馗酒提出了相应的营销优化策略。
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