为了研究产品促销和市场份额对双渠道供应链定价策略的影响，构建制造商为主导的价格博弈模型，给出制造商和零售商的最优定价策略，通过数值仿真验证模型分析的结果。研究表明，零售商能够制定合理的产品促销力度使得自身收益最大，无论是直销价还是零售价都与本渠道所占的市场份额正相关，零售商加大促销力度或扩大直销渠道增加市场份额会分别导致直销价或零售价降低，此时对消费者有利。
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