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摘要
<正>随着行业界限日益模糊、市场竞争激烈而自身资源规模有限,越来越多的企业采取了整合资源、抱团合作之举。在多元文化共生的消费时代,企业如何跨入自己的"风景独好之隅"?在"跨界消费时代",消费者的消费需求与体验日益丰富化、多元化,而完全依靠单打独斗拼市场的企业因规模资源有限、体验能力不足,已无法满足消费者的需求。随着行业间的界限越来越模糊,产品功效和应用范围不断延伸,不同行业品牌的目标消费群体日渐交叠与重合,这种行业无边界的营销行为,改变了企业在传统营销模式下单兵作战易受竞争品牌和外部因素干扰而削弱品牌穿透力、影响力的弊端,同时也
- 出版日期2013
- 单位华东师范大学
