品牌资产激活策略探讨

作者：吴水龙; 赵志强

来源：商业时代, 2008, (01): 27-28.

• 品牌
• 品牌老化
• 品牌激活

品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略。

• 出版日期2008
• 单位中山大学; 南昌航空大学