内容是社会化媒体传播的灵魂所在。本研究通过对"上海交通大学"微信订阅号214条微信的内容分析,发现主题内容、文章标题、消息来源、呈现形式和文章篇幅等五个维度均会影响用户的微信分享频次。其中,关系构建型主题、声明式标题、原创性、图文结合的形式和长文的篇幅分别是五个维度中最能引发用户转发的因素。
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