科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
传统技艺类非遗起源于生产生活实践，是凝聚我国文化软实力的重要推动力。为促进传统技艺的“生产性保护”与非遗品牌的创新性发展，结合新一代数字化用户消费行为模型，探究当前传统技艺类非遗品牌的营销新策略。从SICAS消费者行为模型出发，以打造传统技艺类非遗品牌形象、运营非遗文化内容、确立非遗品牌用户群体、促进非遗产品与消费者的友好互动、加快非遗品牌的口碑营销等方式，来明确传统技艺类非遗品牌的营销方向，从而为非遗品牌营销开辟新路径、拓宽消费渠道、构建消费服务系统提供新思路。
- 出版日期2023
- 单位中国计量大学
