以黄山游客作为研究对象,在理论分析的基础上运用极差相关分析、结构方程模型等分析游客感知价值对价格敏感度的影响机制。研究表明:性别、婚姻状况对价格敏感度无显著差异;年龄、受教育程度、月收入对价格敏感度有显著差异;产品属性对价格敏感度显著负相关;游客感知价值对价格敏感度显著正相关;产品属性对游客感知价值显著正相关。据此,从品牌效应、方便快捷、创意包装、线下体验等4个方面提出建议。
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