品牌塑造的投资回报率偏低困扰着许多企业。文章将从生产经济学的视角,基于品牌资产和品牌价值链概念,系统梳理有关品牌生产力研究的最新研究成果,详细阐述了品牌生产力的定义和内容,重点从顾客、产品—市场产出和财务金融三个方面,对国内外有关品牌生产力的现有研究进行了述评,最后对国内外有关品牌生产力的异同进行比较,并对未来研究方向进行了展望。
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