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摘要
<正>当前,数字化、整合营销、会展创新转型等成为会展业界热议的焦点话题。早在2019年,笔者在一家外资会展主办机构的年会上看到这样一幕:该会展主办机构的销售人员自导自演了一出客户(展商)"刁难"主办的短剧。客户表示,去年加大了在线数字营销方面的投入,效果不错。公司由于预算有限,今年不打算参加该机构主办的某行业大展。彼时未发生新冠肺炎疫情,数字化还只是该会展主办机构高层计划下一步尝试会展活动的一项新技术。现阶段,随着数字化创新转型,会展企业纷纷在营销模式上加大投入,却鲜少从客户即展商的角度去思考:他们参展需要怎样的整合营销。
- 出版日期2021
