本文运用社会学及行为学中的相关理论,对民间舞蹈打花膀的生存与发展的文化品牌之路进行了分析与探讨。主要讨论了打花膀面临的两种困境、通过发展农耕文化去拯救濒危的民间舞蹈、整合各种资源形成文化与产业的相互带动等问题,从而提出了一种通过整合营销的方式,将濒危民间舞蹈作为一种文化符号获得消费者的认可,从而赋予产品品牌以文化,给濒危艺术形式以市场。
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