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摘要
随着移动互联网的发展，传统艺术馆的“展览-出售”营销模式出现了流量与经营危机，有必要转向以消费者为驱动、以服务为导向的数字营销，通过“网红展”的场景变革实现转型突破。基于场景理论，通过案例分析探讨网红展在数字营销的基本框架:(1) Solution:聚焦艺术群体需求，提供多元化解决方案;(2) Information:依托信息塑造社会化营销渠道;(3) Value:聚焦价值，提升消费者感知价值;(4) Access:通过途径指引，提高潜在转播转化率。以此推动要素的现代化组合，建构出网红式艺术场景，引发消费者在自媒体上拍照打卡，进一步引发了传播裂变，形成巨大的社交流量。
