考虑预期后悔的创新产品供应链领导结构研究

作者：张念; 李诗杨; 姜林; 蹇洁

来源：工业工程, 2019, 22(05): 32-42.

• 消费者预期后悔
• 产品创新换代
• 市场领导结构
• 定价策略

为了研究消费者的预期后悔对产品创新换代供应链的影响,构建了制造商领导(M)、销售商领导(R)及无领导(N)3种供应链博弈模型。针对不同领导市场,采用了理论比较和数值仿真分析了预期后悔、状态概率、创新属性及价值贬值率与均衡价格和系统利润的关系。研究表明如下。1)面对预期后悔的消费者时,创新品仍有吸引力,无领导结构仍然更加有利于消费者;面对高满足状态的消费者时,创新品可采用"撇脂定价策略"。2)实施持续换代的产品计划时,企业为长期发展应采取"适度创新策略",当创新属性超过阈值时,对创新品采取"撇脂定价策略";当产品贬值快时,对现任品采取"撇脂定价策略",创新品采取"渗透定价策略"。

• 出版日期2019
• 单位经济管理学院; 重庆邮电大学