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摘要
考虑消费者预期后悔因素，在分别提供新型、旧型产品的两个企业构成的市场中，建立了企业产品推介策略模型，分析了预期后悔对企业的产品推介和定价策略及利润的影响。消费者购买新产品后实际效用低于旧产品则产生转换后悔，购买旧产品后实际效用低于新产品则产生重复购买后悔。结果表明：消费者对转换后悔的厌恶程度越大，新企业的产品推介投资越多，两个企业的价格和利润越小，而重复购买后悔厌恶时的结论则相反。相比无后悔因素的情况，转换后悔和重复购买后悔的存在分别损害和增加两个企业的利润，后悔因素对新企业利润的影响比旧企业更大。此外，转换后悔的存在会促使新企业增加产品推介投资，而重复购买后悔的存在则导致相反结论。
- 出版日期2022
