随着自媒体的兴盛,个人微信公众号崭露头角并逐渐发挥出重大作用,成为微信公众号的主要运营机构类型之一。其中,个人微信公众号"咪蒙"开通以来迅速爆红网络,多篇文章获得100万+的阅读量,其"自黑+毒舌+励志"型的文化传播策略也在微信圈掀起了一股"毒鸡汤文化"热潮。本文以案例研究法和内容分析法为研究方法,以共2015年9月15日至2016年6月15日这9个月共182篇文章为研究对象,探讨其文化传播策略。
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