网络和信息技术的发展,以及受众心理的衍变,带来了电视业的新一轮的传播方式的变革。"互动"成为电视业的关键词。"互动"观念的提出,为传统电视媒体在媒介竞争环境中寻求到了生存发展的新空间。广告商的介入,给电视节目与观众之间的互动带来了新的拓展,也给电视在产业结构大调整中提供了新的机遇。这种互动观念的拓展,使得电视节目互动方式也拓展为一种经营方式,媒体品牌意识开始觉醒。
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