微信社群依托微信强大的用户资源平台,以其去中心化、弱关系连接、私密性等传播优势,在各种营销领域大放异彩。然而,通过对其现阶段运营状况的考察,可以发现微信社群在实际运用过程中面临着定位不清、有效沟通不够深化、难以维持新鲜感及有序管理缺失等发展困境。成功的微信社群营销,应注重目标受众精准化、营销手段丰富化、管理规则制度化、主题活动常态化及应及时对社群成员完成身份转化与身份认同等策略。
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