体育营销已成为企业发展的一项长期战略目标,本文从体育营销的内涵出发,阐述了体育营销的基本概念、模式和功能,结合国内外企业体育营销的成功经验和失败经验,侧重探究了企业进行体育营销的一些创新性实践和探索,以期能为我国企业提供参考。
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