在创新驱动、消费升级的经济新常态下,"天猫机器人节第二季"借鉴和运用整合品牌传播的特征要素,以"品牌"为核心,组合多种传播手段,制定整体策略,打造了现象级的立体化品牌传播活动;本文着重从品牌传播策略的角度,浅显分析了"天猫机器人节"立体化营销策略下的整合品牌传播。
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