本文以武汉市普通高校在校大学生的品牌运动鞋消费状况为研究对象,对武汉市普通高校大学生品牌运动鞋消费现状进行了调查分析。经过调查发现,武汉市普通高校大学生对运动鞋消费存在着如下特点:购买品牌运动鞋的价格定位在200~400元,价格定位与学生经济水平相当;品牌运动鞋消费动机分主要是追求时尚和日常生活需要;对品牌运动鞋消费的信息来源渠道主要电视广告和网络广告;品牌知名度是影响武汉市普通高校大学生选择品牌运动鞋的最重要因素。
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