分账营销是企业和传媒之间通过协同营销传播,基于合作各方实际营销贡献,对产品销售收入按一定比例进行分配的一种追求各方理性价值的商业模式。一方面,企业快速消费类产品需要通过分账营销实现广告投放的精准而可量;另一方面,泛媒介时代,内忧外困的城市台大量的闲置广告资源能为分账营销的实施提供一定的供给。通过分账营销,城市台与企业市场联姻,利益共享,风险共担,实现企业的增长和城市台的经营突围。
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