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摘要
经济发展进入21世纪第二个十年,服装产业升级的迫切感在普通百姓的生活中表现得更明显,以运动品牌"李宁"为例,最显著的是其引导一大批服装品牌进入实体店扩张的衰退期,纷纷出现关店的现象,有的服饰企业由于前期盲目开辟实体店,导致经营销售不佳,持续亏损,不得不关店,甚至出现关闭千家门店的情况。这也是服装产业升级带来的新趋势。笔者从事服装发展研究多年,从实际情况出发,经过大量的调研,洞察服装产业升级的新趋势:实体店转型是必然趋势、众多中小品牌转型是服装品牌发展的必然结果、电子商务在未来的很长一段时间内还是众多品牌探索的目标、高端个性化品牌探索发展是满足时尚好奇心的目标、个性定制是服装企业抓住顾客的新手段。
- 出版日期2015
- 单位江西服装学院
