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摘要
改革开放以来,中国企业广告经历了30多年的发展历程,已成为全球第六大企业广告市场。经过30多年的持续增长,我国企业广告每年资金投入超过1500亿元。随着国家"大企业、大品牌、大市场"战略目标的提出和推进,合作竞争模式的现代企业日益的做大做强,企业广告也从以前单纯的考虑投入多少或者改变传播方式手段等竞争形式升级到广告策划理念的构建。但是,持续增长也掩盖了企业广告存在的一些问题,随着我国企业广告的快速发展,这些问题逐渐暴露。因此,"居安思危",重新审视我国企业广告发展中的问题,不仅对30多年的发展具有历史总结的价值,而且对我国企业广告未来的可持续发展具有现实的启示意义。
- 出版日期2011
- 单位中共黑龙江省委党校
