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摘要
本文利用《中国500最具价值品牌》的品牌数据和对应的沪深上市公司相关数据,研究品牌权益与企业价值之间的关系,并分别从品牌自身特征、公司品牌战略及行业竞争环境三个层面进一步检验中华老字号品牌、企业品牌战略及行业集中度在品牌权益与企业价值关系中的影响作用。研究结果表明,品牌权益对企业价值具有显著的提升作用,且在单一品牌战略下,这种提升作用更为显著,随着行业集中度的提高,品牌权益对企业价值的提升效应显著减弱;但是否为老字号品牌并不显著影响二者之间的关系。本研究说明,在资本市场上品牌权益能够在企业价值中得到充分体现,且会受到公司品牌战略和企业经营环境的影响。这些结论为企业更加精确地实施品牌管理提供有价值的参考。
