基于决策神经科学理论,应用实证研究的方法,对民族地区旅游地正面口碑再传播的评估决策过程进行研究,探讨旅游地知名度如何通过接收者信息评估过程影响其再传播意愿。结果显示,旅游地正面口碑再传播评估过程存在内隐与外显双态度协作关系,并受到旅游地知名度的调节作用,知名旅游地正面口碑相对更倾向于被接受。
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