从"广告学"课程改革的必要性出发,论述目前地方本科院校"广告学"教学中所存在的问题,如传统教学观念的影响、学生对"广告学"缺乏认识、片面理解"应用型"人才培养等,在此基础上提出高校"广告学"的改革与创新应该着重抓住以下几个方面:注重实践能力的培养、因材施教、教学方式多元化、整合教学资源等。
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