南宁成为中国—东盟博览会永久举办地后,广西壮族自治区迎来了新一轮的发展高潮。越来越多的跨国企业在时代的号召下走出了国门驻足广西,2012年首府南宁成为星巴克进驻中国的第51个城市,星巴克在华版图得到进一步扩张。如何克服文化差异建立咖啡连锁帝国,成就咖啡教父,这就是星巴克引以为傲的跨文化营销。本文通过分析南宁星巴克跨文化营销进入与文化营销策略,就其营销现状提出相关建议。
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