本文通过对消费者信息处理过程的阶段分析,阐述低碳消费的观念作为公益广告的形式在传播中的信息传达阶段和信息扩散阶段的流程节点。在公益广告传播中要通过各种表现形式引导消费者对低碳消费信息认知,其次从正面的信息传达和反面的"警钟诉求"来塑造大众与低碳消费信息的情感,最后通过直接的信息诉求激励和间接的降低"充欲主义"的影响来促使消费行为发生乃至形成习惯。
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