品牌的匹配性对品牌联合效应的影响

作者：李航; 温宏兰

来源：科技经济市场, 2010, (09): 85-86.

• 品牌联合
• 匹配性
• 晕轮效应
• 溢出效应

品牌联合是继品牌延伸之后又一个提升品牌资产的重要形式。国内外的研究者们也从不同的角度出发,对品牌联合进行了大量的研究。这些研究发现,合作品牌的匹配性对品牌联合策略的成败具有重要的影响。本文将从品牌的匹配性这个层面探讨其对品牌联合效应的影响。

• 单位
  燕山大学