由于市场环境不断的变化,传统的营销理论经过了漫长辉煌的里程碑,而今传统的营销理论在广大专家面前得到了实践和肯定。但在营销管理的基础上,从70年代以来,美国营销专家艾尔.里斯与杰克.特劳特提出了定位理论,二者在营销的过程中有着不相同的观点,实质两个理论总体上是属于互补性,只是谁先谁后的说法,在什么样的环境下应用什么样的营销方法。本文将围绕着两理论超越之说进行简单的陈述和浅析并提出了自己的看法。
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