在分析城市品牌形象及其测量方法的基础上,采用结构法与非结构法,对大同市的认知形象、情感形象和总体形象的游客感知情况进行了分析.结果显示,大同市的显著形象以云冈石窟为主要载体,突出城市转型和悠久历史文化两个方面.