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摘要
鉴真服务平台通过提供鉴真服务，为线上商品的出售提供了质量保障，切实提高了消费满意度，降低了线上产品退货率。对此，本文构建了由鉴真服务E-供应链和传统E-供应链组成的混合E-供应链系统；运用Stackelberg博弈，求解集中式和分散式决策下的最优定价策略及利润；分析鉴真努力程度对各模型运作的影响，并对不同模型的最优决策进行比较；最后通过数值分析，对模型结论进行验证。研究表明：1)无论是集中式决策还是分散式决策，两个渠道的产品销售价格均随鉴真努力程度的增大而增加，而混合E-供应链总利润随鉴真努力程度的增大先减小后增大；2)分散式决策模式中，鉴真渠道的产品销售价格在销售商主导模型下更高，而销售商总利润和鉴真平台利润在鉴真平台主导模型下更高，且鉴真平台所获取的佣金及鉴真平台的利润均随鉴真努力程度的增大而增加，销售商总利润随鉴真努力程度的增加先减小后增大；3)集中式决策模式中混合E-供应链的总利润最高，且此时主要利润为销售商所得。本文的研究进一步丰富和发展了混合E-供应链决策理论，而且为鉴真服务平台和线上销售商的经营决策提供参考。
