文体学视角下英汉广告中的成语歧义运用

作者：朱萍

来源：闽西职业技术学院学报, 2015, (03): 95-97.

• 文体学
• 广告
• 成语歧义 stylistics
• advertisement
• idiom ambiguity

广告是人们熟悉的商业文体,文体学在广告中的作用不容小觑。成语或俗语歧义借助双关这一修辞格在英汉广告里易于联想,常具有幽默效果,促进产品的销售;同时也要注意避免滥用成语或俗语歧义。

• 出版日期2015
• 单位湖南农业大学