作为企业资源之一——营销资源,是企业营销力形成的基础,为企业销售产品、赢得顾客尊重提供物质基础。因此,企业要在现有和欠缺的营销资源之间进行取舍,并对自身需求大的营销资源选择有针对性的择取,对自身不重要的营销资源采取合适的处理方式,以达到营销资源合理利用的目的。
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