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摘要
对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析。研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果。海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展。它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征。最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式。
- 出版日期2010
- 单位广西大学
