品牌联合(co-branding)是品牌价值利用的一种方式,它能够整合参与联合的各个品牌的核心优势,提高联合品牌的市场表现,甚至增强参与联合的各个品牌的市场表现,因此品牌联合是实践界常用的营销工具,也是品牌管理中重要的课题之一。本文通过综合运用定量研究与定性研究、实证研究与规范研究相结合的研究方法,提出品牌联合稀释效应模型的相关变量之间的关系,并为品牌联合稀释风险防范提出有效的策略。
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