品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用

作者：王海忠; 王晶雪; 何云

来源：南开管理评论, 2007, (06): 19-25+32.

• 品牌名
• 原产国
• 价格
• 感知质量
• 购买意向 Brand Naming
• Country-of-origin
• Price
• Perceived Quality
• Willingness to Buy

选取恰当的品牌名是最重要的营销决策之一。发展中市场的企业都面临选取西化品牌名还是本土品牌名的问题,因为他们不清楚哪一个更能赢得消费者的偏好。本研究通过两个实验设计,检验了品牌名、原产国、价格对感知质量和购买意向的暗示作用。研究发现,原产国和价格对消费者的感知质量和购买意向均有显著影响,品牌名只对感知质量有影响,对购买意向影响不显著。品牌名和原产国、原产国和价格、品牌名和价格对感知质量和购买意向无交互作用,但三者对感知质量产生显著交互作用。西化品牌名对感知质量有正面影响,但对购买意向的影响不显著。文章讨论了研究结论的管理内涵。泛滥地取西化品牌名已让消费者感到困惑,他们怀疑西化的品牌名是否真的来自...

• 出版日期2007
• 单位中山大学