目前,关于名人代言与品牌资产的关系,学者们大多选取某一品牌及其代言人进行实证研究,或者是运用归纳演绎探讨两者在理论层面的关系。虽然国内外学术界涌现出了大量深刻的研究成果,但却鲜有人对其进行归纳和总结,致使其研究前景不明朗。因此,本文立足于代言人可信度视角,首先回顾名人代言与品牌资产的相关理论,其次根据代言人可信度的来源指出其测量维度,之后通过梳理名人代言人可信度与品牌资产之间的关系指出前人研究的应用价值和局限性,最后进行总结与展望。
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