品牌资产理论视域下中国女子篮球甲级联赛品牌提升路径研究

作者：岳文; 马毅; 李成梁; 胡卫国

来源：沈阳体育学院学报, 2016, 35(03): 113-124.

• WCBA联赛
• 品牌资产
• 提升路径

运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法等,从品牌资产理论视角出发,借鉴Aaker品牌资产五星模型梳理当前WCBA联赛面临的品牌困境,并据此逐项指出摆脱困境的可行路径,以期在国家政策大力支持下提高WCBA联赛产业化程度、促进WCBA联赛于"十三五"期间又好又快发展。建议从产品包装入手,加大产品包装力度,突出产品包装重点;从产品宣传入手,合理利用宣传媒介,加大产品宣传力度;从更高层面的国家荣誉视角入手,提高国家女子篮球队成绩;从产品核心内容"比赛表演"的质量入手,提高竞赛质量;从产品核心内容"服务"的质量入手,完善联赛服务体系;在产品的品牌上做文章,借助品牌形象代言人,树立品牌形象;在产品的品牌上做文章,讲述品牌故事,建立品牌感动;从产品整体质量的宏观角度入手,提升联赛整体水平;从一切以消费者为中心的具体举措入手,建立和完善球迷协会,加强与球迷的沟通。

• 出版日期2016
• 单位北京体育大学; 沈阳体育学院