游客地方认同在目的地形象塑造过程中的中介作用——以大运河文化带(苏州段)为例

作者：孙一鸣; 汤毓; 徐雨晴

来源：现代商业, 2021, (29): 31-33.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2021.29.010

• 地方认同
• 微观价值
• 宏观意义
• 目的地形象
• 中介作用

旅游目的地形象是旅游市场营销领域的重要概念。近年来,随着大运河文化带规划发展日益瞩目,为进一步拉动旅游需求,其形象建设尤为重要。本文基于对大运河文化带(苏州段)典型区位的调研数据,利用SPSS 26和SmartPls3.0软件进行数据分析,探究大运河文化带(苏州段)游客地方认同在旅游目的地形象过程中的中介作用。结果表明:在大运河文化带旅游目的地形象塑造过程中,目的地认知形象能够显著正向影响意动形象;在游客对大运河文化带地方认同中,微观价值认同在认知形象与意动形象间具有中介作用。本文在此基础上为大运河文化带旅游发展提供了对策建议。

• 出版日期2021
• 单位东南大学; 北京交通大学; 南京大学