就广告的内容来说,它包括着两个的维度:一是以内容的美、有品位、高档次档来吸引人;另一个维度是俯就普通人,让每个人觉得都可以拥有,以提升人们对商品的总需求。这两个维度是相矛盾的,它造成广告的一种超真实效果。在普遍的商品交换时代,劳动产品以商品的形式表现出来,信息以广告的形式表现出来。广告内容的超真实性指示着人们生活世界的超真实性,它们源自消费社会时代人们的生存结构,而鲍德里亚错误地认为它们是信息技术本身造成的。
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